Una Navidad con voz propia: los anuncios de Navidad de nuestras love brands

Elegir una marca, es tomar una decisión muy personal. Porque cuando nos enfrentamos a la compra, hablan nuestros deseos más internos, aquellos que nos mueven y nos definen. Hoy son ejemplo de ello los anuncios de Navidad.

Elegimos un producto porque proyecta una solución más o menos aspiracional sobre una determinada situación en mente, y nos hace sentirnos partícipes de esa filosofía. Por eso, un anuncio debe darnos la clave, proyectar una solución que perviva en nuestra memoria, y provoque sensaciones antes, durante y después de la compra.

Euforia, ternura, control… Las marcas deben empoderarnos, transmitirnos, aconsejarnos. Deben conectar con nosotros en un sentido profundo, cargado de significado y valor para los consumidores.

Al inicio de la pandemia, escribíamos:

Lo que hacen las marcas es parte de nuestras vidas, vivimos con ellas en cada punto de contacto, endulzan, ponen color y sabor a nuestras experiencias de consumo, nos ofrecen las herramientas, la forma, los por qués y las soluciones. Hace mucho tiempo que las marcas dejaron de vendernos comercialmente, para alcanzar un papel relevante como consejeras, compañeras y aliadas.

El valor de las marcas y su gestión de la crisis

Este año ha estado especialmente marcado por una gran producción de anuncios con motivo del confinamiento y las nuevas reglas de distanciamiento social, que han empujado a las marcas a comunicar un mensaje responsable y de esperanza para sus públicos.

Sin embargo, no todas ellas han estado presentes, o sus impactos, no nos han alcanzado. Reservamos un lugar privilegiado para aquellas que, ante todo, han entendido que lo primordial es seguir comunicando.

Una relación estable, solo se genera estableciendo una conversación de valor que perdure en el tiempo. Y sin duda, la Navidad, es otro de esos momentos donde no podemos desatender nuestra conversación con el consumidor.

Analizamos nuestro top 8 de anuncios de Navidad de este insólito año 2020. Una Navidad con voz propia, conducida por los mensajes de nuestras love brands. Referentes de creatividad y una imagen de marca incuestionable. 

1. Tesco: No Naughty List

Empezamos con la campaña que más nos ha hecho reír, en un panorama pandémico que solo dan ganas de llorar.

Tesco presenta la campaña de este año con el mensaje: After a year like this, there is No Naughty List.

Un anuncio con el que incita a restar importancia a la lista de pequeñas travesuras, de este año tan atípico, con guiños como no lavarse las manos cantando la canción del Happy Birthday completa o no enseñar física o matemáticas a los alumnos; para disfrutar de una Navidad, en la que ya bastantes restricciones tenemos.

2. Ikea: Todos merecemos un hogar verdadero

De nuevo repite Ikea. Como ya nos sucedió durante el confinamiento, su pieza a cargo de McCann: Tu casa tiene algo que decirte, nos maravilló, y esta Navidad vuelve a hacerlo.

Con el claim: Todos merecemos un verdadero hogar, presenta su campaña de Navidad 2020, conectando el concepto con una acción social por la desigualdad social.

¿Qué tiene Ikea y qué no le falta? Muebles. Muchos muebles. Por eso, este año se ha decidido a combatir esta terrible situación, colaborando con Save The Children, para dotar de mobiliario de estudio a niños y niñas de familias vulnerables, que sufren especialmente este año la escasez de material para afrontar la pandemia en casa.

En concreto, hasta 870 familias con las que trabaja Save The Children, recibirán muebles y material de decoración donados por Ikea, para espacios de estudio.

3. GUCCI: Gucci Gift 2020

La marca de alta costura Gucci, sorprende este año con un anuncio dirigido por su propio director creativo, Alessandro Michele, que nos invita como antaño, a celebrar las comidas y cenas navideñas en las propias oficinas, dándole valor al regalo con los looks de su nueva colección #GucciGift.

Gucci Gift imagina una fiesta navideña en los 90 con un ambiente retro, en la que sus empleados se trasforman para celebrar la Navidad vestidos de Gucci, y haciendo entrega de regalos de su nueva línea, al ritmo de “Only You” de Yazoo.

Ha sorprendido la fusión de épocas en este anuncio, donde el estilo de la vestimenta cabe pensar que es retro de los 70, la música de los 80, pero Gucci ubica la celebración en los 90. Intenta de este modo hacer un juego para traer hasta hoy, estilos de antes, fusionando un estilo de oficina retro con brillos y lentejuelas festivos, más actuales.

4. John Lewis: Give a Little Love

¿Qué es el amor?, decía Charles Baudelaire: El amor es el anhelo de salir de uno mismo.

Con su anuncio, este año, John Lewis, nos recuerda por qué. Este gigante de las Navidades nos lanza un anuncio cargado de pequeños actos de amor, regalos desinteresados que hacemos a los demás, con el único objetivo de salir de nosotros mismos. De compartir el mundo con el resto de personas que lo habitan.

Mientras plantea un mundo de posibilidades estéticas, de posibilidades, en definitiva, para poner en común una sola misma cosa: el amor.

¿Acaso no son los demás, las personas que completan el sentido de nuestra vida? ¿De nuestras marcas? Bravo por John Lewis, otra vez.

5. Zalando: We will hug again

Sin duda si hay algo que echamos especialmente de menos este año: son los abrazos. Los abrazos sin límites, los abrazos no dubitativos, los abrazos cercanos.

La idea central de la campaña de Zalando, está basada en la conexión humana, con la que también quieren reflejar la forma de relacionarse con sus clientes, creando una identificación clara, e introduciendo sus productos en situaciones cotidianas y anheladas, que nos conectan a todos, porque también nos afectan a todos.

Hug is love, huge is lost, huge is help, huge is warmth, peace, trust…

Los abrazos volverán, y volverán con todo su significado, vestidos para cualquier ocasión.

6. Sainsbury’s: Food is Home, Home is Christmas

Un anuncio íntimo y familiar, que saca a relucir una gran verdad: Food is Home, Home is Christmas.

Especialmente la Navidad está ligada al hogar y a la comida tradicional familiar. Por eso, este anuncio de la cadena de supermercados inglesa Sainsbury’s, presenta la conversación telefónica de diferentes familias que este año tienen que pasar la Navidad separados, recordando momentos cómicos relacionados con la comida en cenas navideñas de toda la vida.

Completa esta serie de tres anuncios, con imágenes de archivo, para acompañar los recuerdos de los personajes familiares que hablan por teléfono: padre e hija, madre e hijo, y hermanos.

7. Loterías y Apuestas del Estado: Compartir como siempre. Compartir como nunca

Vuelve el clásico. Junto a Coca Cola, Loterías y Apuestas del Estado se ha convertido en uno de los anuncios más esperados por la televisión española, que este año hace una revisión de su historia y la relación de los españoles con la Lotería de Navidad.

Un sorteo que ha estado presente en los momentos clave y más representativos de nuestra historia. Con sus versiones “Vecinas” y “Hermanos”, trae hasta hoy la Lotería de Navidad, en un nuevo contexto social y económico también clave en nuestra historia, consiguiendo emocionar con ese abrazo no realizado de sus vecinas, o esa conversación tan común y real entre los hermanos.

Compartir como nunca. Compartir como siempre, cierra el anuncio de una Lotería, que sin duda ha estado siempre presente en nuestras casas y hechos históricos más importantes, en una Navidad como nunca hemos vivido antes.

Otro Bravo para Contrapunto BBDO, que este año ha puesto la dosis justa de drama, a un momento ya de por sí bastante dramático. Muy acertado.

8. Coca Cola: This Christmas, give something only you can give

Por último, la gran, gran producción de este año, se la apunta Coca Cola. Una producción casi digna de Hollywood, cuya dirección ha estado a cargo de Taika Waititi, famoso director de la recientemente oscarizada película, Jojo Rabbit.

En su propuesta de este año, Coca Cola nos sorprende con una carta que esta vez no va dirigida a Santa, sino a todos los padres y madres del mundo. Padres y madres empeñados en hacer lo imposible para entregarle la carta de sus hijos a Santa, para descubrir después que todo lo que le piden sus hijos, es que estén de vuelta con ellos esta Navidad.

Con este anuncio, Coca Cola quiere mostrarnos una historia de fantasía, un viaje imposible, al más puro estilo Hollywood, en el que muchos de sus planos recuerdan a grandes escenas cinematográficas, para contrastar en cambio con un pequeño deseo, algo muy fácil de conseguir, pero que solo podemos dar nosotros: la compañía. This Christmast, give something only you can give.

Pero estos no serán todos los anuncios de Navidad. Sin duda. Habrá que esperar hasta el mes que viene, para hacer una revisión de las campañas gráficas navideñas de nuestras marcas favoritas, que nunca nos dejan indiferentes tampoco. La publicidad gráfica tiene tanto o más que decir.

María Gálvez, copy creativa