Cobranding: la alianza ganadora para las marcas en el mercado actual

En el competitivo mundo del marketing, las marcas buscan constantemente maneras de destacar y fortalecer su posición. Una estrategia que ha demostrado ser efectiva es el cobranding, una alianza entre dos marcas que combina sus fortalezas y valores para crear un impacto mayor en el mercado. Pero, ¿qué hace al cobranding tan atractivo y cómo puede beneficiar a las empresas?

¿Qué es el cobranding?

El cobranding es una colaboración estratégica entre dos o más marcas con el objetivo de lanzar un producto o campaña conjunta que aproveche lo mejor de cada empresa. Esta sinergia permite a ambas marcas beneficiarse del reconocimiento, prestigio y acceso al público objetivo compartido.

Beneficios del cobranding para las marcas

1. Mayor alcance y exposición: Al unir fuerzas, las marcas logran llegar a audiencias más amplias, muchas veces conquistando nuevos segmentos del mercado que no habrían alcanzado por separado.
2. Refuerzo de valores y reputación: Colaborar con otra marca permite asociar los valores de ambas, fortaleciendo la percepción del consumidor hacia ambas compañías.
3. Innovación compartida: El cobranding fomenta la creatividad y la innovación. Las marcas pueden combinar sus tecnologías, conocimientos y recursos para desarrollar productos únicos y disruptivos.
4. Distribución del riesgo: Al colaborar, las empresas comparten tanto las inversiones como los riesgos, haciendo que las pérdidas potenciales sean menos impactantes.

Ejemplos exitosos de cobranding

Algunas de las colaboraciones más exitosas en cobranding incluyen alianzas como Nike y Apple, quienes combinaron tecnología y deporte para lanzar dispositivos que mejoran la experiencia del usuario en el ejercicio, o Adidas y Parley, que impulsaron una línea de calzado sostenible fabricado con plástico reciclado del océano.

Pero uno de los ejemplos más recientes y emocionantes es la colaboración entre Stabilo y DOLCE&GABBANA. Este cobranding sorprende por la mezcla de lo funcional con lo elegante: Stabilo, reconocido mundialmente por sus icónicos bolígrafos, rotuladores y subrayadores de alta calidad, ha unido fuerzas con la prestigiosa casa de moda italiana DOLCE&GABBANA para lanzar una línea de productos de papelería con diseños exclusivos inspirados en la alta costura.

Esta colaboración no solo permite a ambas marcas acceder a nuevas audiencias, sino que también refuerza la imagen de ambas empresas: Stabilo como una marca creativa y estilizada, y DOLCE&GABBANA como una marca que se expande más allá del mundo de la moda, explorando nuevas formas de expresión artística.

Fuente: Marleting Directo https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/dolce-gabbana-stabilo-lujosa-colaboracion-edicion-limitada

Otros ejemplos de cobranding los encontramos en marcas como El Almendro, la cual colaboró con Estrella Galicia y Monopoly.

Fuente: Reason Why https://www.reasonwhy.es/actualidad/el-almendro-apuesta-innovacion-producto-cobrandings-destacar-navidad

O en Starbucks y Nespresso cuando lanzaron una edición limitada de café.

Fuente: Reason Why https://www.reasonwhy.es/actualidad/starbucks-nespresso-unen-cobranding-edicion-limitada-cafe

Conclusión

El cobranding es una estrategia poderosa que no solo genera beneficios económicos, sino que también ayuda a las marcas a expandir su identidad, fortalecer su presencia en el mercado y ofrecer productos innovadores. Las alianzas correctas, como la de Stabilo y DOLCE&GABBANA, son capaces de crear un impacto memorable, marcando la diferencia en la mente del consumidor.

Claudia Jiménez. Social Media Manager