NICETOEAT. El reposicionamiento de una marca global

Alimentar un mundo más sano es nutrir de valores, de consejos y de actitud a nuestras audiencias. NICETOEAT es una marca con actitud y esto debe comunicarlo en su claim de campaña, dando a conocer que promovemos un mundo más sano en alimentación y en hábitos saludables.

Si nos alimentamos bien y cultivamos hábitos saludables, cosecharemos beneficios en nuestra vida. En consecuencia con esta propuesta de valor presentamos a NICETOEAT como una marca creadora, líder y empática.

Una identidad flexible y dinámica.

NICETOEAT es una comunidad online de alimentación saludable, una marketplace como punto de encuentro para aquellas personas que necesitan informarse, encontrar y comprar el producto que se ajuste a su necesidad alimenticia o consejos de los nutricionistas especializados que NICETOEAT pone a su disposición.

Para esto era necesario una identidad que representara tanto su propuesta de valor como su personalidad. El logotipo se creó bajo el concepto de comunidad, ese espacio virtual que aglutina contenido, por ello al naming le rodean formas rectas a modo de conectores. Estas formas sugieren fluidez al tiempo que delimitan el logotipo. El juego visual se acentúa en el quiebre que termina de conectar NICE con EAT mediante el TO. Tipográficamente las mayúsculas transmiten pureza y sinceridad, sin florituras ni detalles que puedan distraer de su verdad.

Una cromática con carácter online.

Nuestro color principal, el verde aguamarina, dentro de la gama de colores ‘naturales’, es el más destacado y al ser una variación del color verde, directamente asociado y representante de lo natural, encontramos un factor muy deseable en él. Con el matiz neón conectamos con el carácter online de la marca.

Frescura, calma y creatividad, atributos que conectan directamente con su personalidad.

La composición la completa el tagline: ‘Comer bien, vivir mejor’ en una tipografía igualmente de palo seco pero con detalles curvos que transmiten amabilidad y empatía. En definitiva, una identidad corporativa sencilla, que motiva a la imaginación y a la creatividad de manera original y diferenciadora.

Una estrategia online fuerte y progresiva.

A partir de la plataforma estratégica definida, NICETOEAT debe proyectar su comunicación para posicionarse correctamente en el territorio de la alimentación saludable y conseguir conectar con sus audiencias.

NICETOEAT es una marketplace de alimentación saludable con la mejor información sobre productos, ingredientes, certificación y marcas. Un espacio donde compartimos consejos, experiencias y la posibilidad de conectar con especialistas expertos en vida saludable. Un canal de venta online para marcas y empresas especializadas en alimentación saludable.

El buscador donde encuentras todo lo que necesitas para una alimentación saludable.

El proyecto requería de una perspectiva estratégica y creativa, con una potente visión digital que activara la marca. Nuestra propuesta para NICETOEAT es posicionarla en el territorio de la alimentación saludable desde un enfoque honesto y sincero.

Estrategia en la cual optamos por alejarnos de la lucha por el liderazgo del mercado general y encaminamos nuestra actividad comercial a un hueco limitado en el que vender productos y servicios muy especializados y de alto grado de diferenciación profundizando en el buen servicio y la excelente calidad.

El objetivo es el reconocimiento de marca, es decir, que nuestro público objetivo identifique a NICETOEAT y generar tráfico y ventas en la Marketplace. La marca alimenta un mundo más sano con contenido propio que comparte tanto en su blog como en las plataformas sociales, pero sobretodo, con los productos que comercializa, preocupándose por la composición y procedencia de ellos. Conecta con el usuario a través de las plataformas online y social media con un mensaje sincero y honesto, mostrándose tal cual es para forjar relaciones directas con los clientes.

Una propuesta de Social Media Branding

La estrategia de Social Media Branding generada para NICETOEAT es una apuesta por los contenidos que propician la generación de valor y posicionamiento de marca, imprescindible en la fase de lanzamiento y para esta marca el contenido visual y verbal deben primar. Cuando se cuenta con la presencia necesaria y una comunidad que aglutina el público objetivo, la estrategia evoluciona hacia un enfoque de ventas que se nutre de la notoriedad que se continúa fomentando.

Para ver el proyecto completo puedes echar un vistazo aquí

Bang! Branding